Pengaruh Kebijakan Harga, Promosi Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Produk Coca-Cola Di Kota Padang
DOI:
https://doi.org/10.35134/ekobistek.v7i2.13Keywords:
Kebijakan Harga, Promosi, DistribusiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap sejauh mana (1) Pengaruh kebijakan harga terhadap keputusan
pembelian, (2) Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, (3) Pengaruh distribusi terhadap keputusan
pembelian, (4) Pengaruh kebijakan harga, promosi dan distribusi secara serentak/simultan terhadap keputusan
pembelian. Populasi dalam penelitian ini tidak teridentifikasi atau tidak diketahui secara pasti. Pengambilan
sampel dengan menggunakan rumus Hair, et Al (1998) diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode simple random sampling. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa
variabel kebijakan harga secara parsial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian,
sedangkan variabel promosi dan varibel distribusi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukan variabel kebijakan harga, promosi dan distribusi
secara serentak/simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
References
Buchari Alma; 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Penerbit Alfabeta
Buchari Alma; 2006. Pemasaran dan Pemasaran Jasa , Alfabeta, Bandung.
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah; 2013. Perilaku Konsumen : Pendekatan Praktis Disertai
Himpunan Jurnal Penelitian. Edisi pertama. Yogyakarta : Andi
Kotler; 1991. Pengertian Saluran Distribusi diakses dari http://jurnalsdm.blogspot.com/2009/11/saluran-distribusi-definisi-fungsi-dan.html
Kotler, Philip; 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga
Basu, Swastha dan Irawan; 1997. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Stanton, William J; 2003. Prinsip Pemasaran. Alih Bahasa oleh Sadu Sundaru. Jilid Satu. Edisi
Kesepuluh. Jakarta : Erlangga.
Tjiptono, Fandy; 2009., Strategi Pemasaan , Yogyakarta : Penerbit Andi
Basu Swastha dan Irawan; 2005, Asas-asas Marketing, Liberty, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy; 2008., Strategi Pemasaan , Yogyakarta : Penerbit Andi Drs Djaslim Saladin,
, Manajemen Pemasaran, Linda Karya, Bandung60
Kotler, Philip; 2005. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks Kelompok
Gramedia.
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah; 2013. Perilaku Konsumen : Pendekatan Praktis Disertai
Himpunan Jurnal Penelitian. Edisi pertama. Yogyakarta : Andi.
Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri; 2012. Manajemen Pemasaran. Depok : PT Raja Grafindo
Persada
Yudhi Koesworodjati; 2006, Prinsip Dasar Manajemen Pemasaran, FE UNPAS,Bandung.
Kotler dan Keller; 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT.Indeks, Jakarta.
Keegan J, warren; 1996. Managemen Pemasaran Global Jild II
Hair, J.et al; 1998. Multivavariate Data Analysis. New Jersey. Prentice-Hall
Kotler, Philip; 1995, diterjemahkan oleh Ancella Anitawai Hermawan, SE, MBA, Manajemen
Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi Dan Pengendalian, Buku Dua, Edisi ke-8,
Indonesia, Salemba Empat, Prentice Hall.
Masngudi Prof. Dr. SE; 2012, Metodologi Penelitian Untuk Ekonomi dan Bisnis. Jakarta,
Trianandra University Press.
Dwi Priyatno; 2008 Mandiri Belajar SPSS. Yogyakarta, Mediakom
Gujarati N. Damodar; 2004. Basic Econometrics fourth edition. McGraw-Hill
Sugiyono; 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
Hendra fure; (2013). Lokasi, keneragaman Produk, Harga, dan kualitas Pelayanan [24]
Pengaruhnya Terhadap Minat Beli pada Pasar Tradisional Bersehati Calaca, Jurnal EMBA. Vol.1 No.3
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
