Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Pepsodent Di Kecamatan Kinali
DOI:
https://doi.org/10.35134/ekobistek.v8i1.29Keywords:
Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Presepsi Kualitas, Loyalitas Merek dan Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Kesadran merek terhadap keputusan
pembelian, Pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian, Pengaruh presepsi kualitas terhadap
keputusan pembelian, Pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian. Pengaruh elemen ekuitas
merek terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi pepsodent dikecamatan kinali. Penelitian ini
termasuk kedalam penelitian asosiatif dengan menggunakan pengolahan data kuantitatif. Populasi dalam
peneliatian ini adalah masyarakat kecamatan kinali yang menggunakan produk pasta gigi pepsodent.
Teknik yang digunakan untuk menentukan sampel adalah accidental sampling menurt sugiyono (2004).
Karna jumlah sampel tidak diketahui maka penilis mengambil 100 orang yang menggunakan produk
pasta gigi pepsodent untuk dijadikan sampel. Data dikumpulkan melalui kusioner untuk mengukur
variabel penelitian yang dikuantifisir dengan skala likert. berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan
analisis menujukan bahwa Kesadaran merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, Asosiasi Merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Bila diuji secara
simultan, Loyalitas Merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Presepsi Kualitas dan Loyalitas Merek, diantara ke empat variabel
tersebut, hanya 1 variabel yang memiliki pengaruh sedangkan 3 lainya tidak memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian, dan nilai Koefesien Determinasi sebesar 40 % dan sisanya sebesar 60% lagi
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
References
Arikunto, S (2006). Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek. PT. Rineka
Cipta.Jakarta
Durianto, Darmadi, Sugiarto dan Toni Sitinjak,( 2001). Strategi Menaklukan Pasar :
Melalui Riset Ekuitas dan Perlaku Merek. PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Durianto, Darmadi, Sugiarto, Budiman, L.J. (2004). Strategi Menaklukan Pasar Melalui
Riset Ekuitas Dan Prilaku Merek, Jakarta :Pt Gramedia Pustaka Utama.
Durianto, Sugiarto & Budiman. (2004). Brand Equity Ten: Strategi Memimpin
Pasar,Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Ghozali, Imam. (2007). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan
Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Kotler, Keller, (2006), Marketing Management, 12th Edition, New joney: Presentive Hall
International,Inc.
Kotler , Philip, 2002. Manajemen Pemasaran : Jilid 2.Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, Philip.2005. Management Pemasaran. Edisi II. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler dan Amstrong (2008) Prinsip-prinsip pemasaran . edisi 12, jilid 1 Erlangga,Jakarta
Keller dan Kotler,(2009).Manajement pemasaran , diterjemahkan oleh sabran bo
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane.2007. Manajemen Pemasaran. Edisi 12, jakarta:PT
Indeks.
Kotler, Philip & Kevin Lare Keller. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi Dua Belas Jilid
Alih Bahasa Benyamin Molan. Indeks. Jakarta
Kotler, Philip.(2004). Prinsip–Prinsip Pemasaran. Edisi 12, Jilid 1. Erlangga. Jakarta
Kotler. Philip. (2009). Manajemen Pemasaran. Erlangga. Jakarta.
Kuncoro. Mudrajad. (2003). Metode Riset Untuk Bisnis Dan Ekonomi. Erlangga. Jakarta
________, (2004). Atonomi dan pembagunan daerah, Erlangga. Jakarta.
Philip Kotler & Kevin Lane Keller (2006). Manajemen Pemasaran. Ghalia. Indonesia.
Philip Kotler & Kevin Lane Keller (2006). Manajemen Pemasaran. Ghalia. Indonesia.
Sugiarto, dkk (2001), Teknik Sampling,Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Simamora, Bilson. (2007). Panduan Riset Dan Prilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia
Pustaka.
Sugiyono. (2005). Metode Penelitian Bisnis Bandung. CV. Alphabeta.
Sugiyono (2009). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif . CV.Alfabeta:
Bandung Universitas Deponegoro : Semarang.
Sugiyono, 2010, Metode Penelitian Kualitatif Dan Kuantitatif dan R&D, Alfabeta,
Bandung.
Surachman. (2008) Dasar-dasar Manajemen Merek. Malang Banyumedia Publishing.
Simamora, Bilson, 2002, Panduan Riset Perilaku Konsumen, PT Gramedia Pustaka Utama
Jakarta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
