Analisis Permintaan Pakaian Pada Marketplace Shopee di Generasi Milenial
DOI:
https://doi.org/10.35134/ekobistek.v11i3.368Keywords:
Harga, pendapatan, selera, diskon, permintaan pakaianAbstract
Kemajuan internet saat ini berkembang dengan pesat, orang-orang masa ini tidak terlepas dengan internet. Kemajuan internet menyebabkan dunia perdagangan berkembang, saat ini konsumen banyak berbelanja online dimana mereka tidak harus datang ke toko untuk membeli barang yang diinginkannya, konsumen toko online juga didominasi oleh generasi milenial. Marketplace Shopee berada diurutan pertama ranking download aplikasi di appstore dan playstore. Shopee juga unggul dari segi produk terlaris ditoko online yaitu produk pakaian atau fashion. Permintaan pakaian di Shopee sebesar 59 persen lebih banyak dibandingkan dengan marketplace lainnya. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh harga, pendapatan, selera, dan diskon terhadap permintaan pakaian di marketplace Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Ordinary Least Square (OLS) dengan analisis regresi berganda yang dibantu program aplikasi statistik yaitu Eviews 9. Responden penelitian ini merupakan generasi milenial yang lahir tahun 1980 hingga 2000 yang belanja pakaian di marketplace Shopee di kawasan Universitas Nahdlatul Ulama Sumatera Barat. Untuk membatasi dan menentukan jumlah sampel digunakan metode Slovin. Hasil penelitian yaitu variabel harga berpengaruh signifikan dan negatif terhadap permintaan pakaian di marketplace Shopee, variabel pendapatan berpengaruh signifikan dan positif terhadap permintaan pakaian di marketplace Shopee, variabel selera berpengaruh signifikan dan positif terhadap permintaan pakaian di marketplace Shopee, dan variabel diskon berpengaruh signifikan dan positif terhadap permintaan pakaian di marketplace Shopee.
References
Asnawi, A. (2022). Kesiapan Indonesia Membangun Ekonomi Digital Di Era Revolusi Industri 4.0. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(1), 398-413. http://dx.doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i1.5739
Handayani, P., & Rosyidi, S. (2022). Pengaruh Shopping Lifestyle, Visual Merchandishing, Promosi Penjualan Online, dan Hedonic Shopping Motivies terhadap Online Impulse Buying. BBM (Buletin Bisnis & Manajemen), 8(2), 10-19. http://dx.doi.org/10.47686/bbm.v8i2.508
Sakdiyah, M. (2021). Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Onlineshop Pusathijabsyaree Surabaya). BIMA: Journal of Business and Innovation Management, 3(2), 226-244. https://doi.org/10.33752/bima.v3i2.230
Li, H., Fang, Y., Lim, K. H., & Wang, Y. (2019). Platform-based function repertoire, reputation, and sales performance of e-marketplace sellers. MIS quarterly, 43(1), 207-236. http://doi.org/10.25300/MISQ/2019/14201
Mikl, J., Herold, D. M., Ćwiklicki, M., & Kummer, S. (2020). The impact of digital logistics start-ups on incumbent firms: a business model perspective. The International Journal of Logistics Management. https://doi.org/10.1108/IJLM-04-2020-0155
Yustiani, R., & Yunanto, R. (2017). Peran Marketplace Sebagai Alternatif Bisnis Di Era Teknologi Informasi. Komputa: Jurnal Ilmiah Komputer Dan Informatika, 6(2), 43-48. https://doi.org/10.34010/komputa.v6i2.2476
Indrayani, R. (2022). Variabel-variabel yang Mempengaruhi Pemilihan Marketplace Menggunakan Metode Regresi Logit Binner. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 262-268. https://doi.org/10.34308/eqien.v10i1.520
Putlia, G., & Thioanda, N. N. (2020). Munculnya Digital Influencer Merubah Perilaku Konsumen Pada Promosi Produk, Pemilihan Produk, dan Keputusan Pembelian Generasi Milenial: Studi Pada Akun YouTube Ria SW. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 3(1), 39-50. https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i1.136
Hana, K. F. (2019). Minat Beli Online Generasi Milenial: Pengaruh Kepercayaan dan Kualitas Layanan. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 7(2), 203. https://doi.org/10.21043/bisnis.v7i2.6094
Nurhalim, A. D. (2022). Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Generasi Z dan Generasi Milenial di Indonesia Terhadap Zara. Jurnal Bina Manajemen, 10(2), 26-41. https://doi.org/10.52859/jbm.v10i2.204
Sazali, H., & Rozi, F. (2020). Belanja Online dan Jebakan Budaya Hidup Digital pada Masyarakat Milenial. JURNAL SIMBOLIKA: Research and Learning in Communication Study (E-Journal), 6(2), 85-95. https://doi.org/10.31289/simbollika.v6i2.3556
Haryanti, N. (2019). Teori Permintaan dalam Perspektif Ekonomi Islam dan Konvensional. Jurnal Ilmu Akuntansi dan Bisnis Syariah (AKSY), 1(2), 215-224. https://doi.org/10.15575/aksy.v1i2.5556
Rizkia, A. A., & Rahmawati, S. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Anti Monopoli Dan Persaiangan Bisnis Tidak Sehat: Globalisasi Ekonomi, Persaingan Usaha, Dan Pelaku Usaha.(Literature Review Etika). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 631-643. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i5.572
Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(4), 392-403. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i4.957
Putri, N. H., Sari, N. S., & Rahmah, N. (2022). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Proses Riset Konsumen: Target Pasar, Perilaku Pembelian dan Permintaan Pasar (Literature Review Perilaku Konsumen). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5), 497-507. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i5.998
Sen, S., Antara, N. & Sen, S. Factors influencing consumers’ to Take Ready-made Frozen Food. Curr Psychol 40, 2634–2643 (2021). https://doi.org/10.1007/s12144-019-00201-4
Maulana, A., & Safarida, N. (2021). Analisis Tingkat Elastisitas Permintaan dan Penawaran Ayam Potong Di Pasar Kota Langsa. JIM: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(2), 173-198. https://doi.org/10.32505/jim.v3i2.3482
Maulina, A., Kusumawardani, D., & Mutiarasari, K. (2021). Hubungan Kecerdasan Emosional Dengan Keyakinan Diri Mahasiswa Dalam Belajar Praktik Tari Gunungsari Gaya Surakarta. Jurnal Pendidikan Tari, 1(2), 26-36.
Dian, N. H., Ulfah, Y., & Sari, D. M. (2019). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Kualitas Laporan Keuangan Pemerintah Daerah Kota Samarinda. Jurnal Ilmu Akuntansi Mulawarman (JIAM), 3(4). http://dx.doi.org/10.29264/jiam.v3i4.3032
Al Madaidy, A., & Juwana, I. (2019). Penentuan Nilai Ekonomi Taman Nasional Gunung Ciremai Dengan Metode Contingen Valuation Method. Rekayasa Hijau: Jurnal Teknologi Ramah Lingkungan, 3(2). https://doi.org/10.26760/jrh.v3i2.3147
Farid, Muhajirin F., Siti M. (2019). Pengaruh Jenis Produk Pakaian Dan Penetapan Harga Terhadap Permintaan Konsumen Di Kota Palangka Raya (Studi Kasus Di Toko Yulia). Jurnal Al Qardh, Vol 4. https://doi.org/10.23971/jaq.v4i1.1365
Zang, X L., Haluk D. (2021). Between online and offline markets: A structural estimation of consumer demand.. Information & Management. https://doi.org/10.1016/j.im.2021.103467
Rahmatia., Krisna., Muhammad A M. (2022). Permintaan Pakaian Oleh Mahasiswa Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanuddin Pada Pasar Daring. Jurnal Ekonomika dan Dinamika Sosial.Vol 1(1): 76-96. https://doi.org/10.26487/jeds.v1i1.20595
Ghasrodashti, R E., Shima H.(2020). Online shopping as a substitute or complement to in-store shopping trips in Iran?. Cities. https://doi.org/10.1016/j.cities.2020.102768
Sheehan, Daniel., David M. H., Alexandewr H. Z., Haipeng. C. (2019). Consumer reactions to price discounts across online shopping experiences. Journal of retailing and consumer services. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.06.001
Istanti, Enny., Ruchan. S., Ahmad D. G. (2020). Impacts of price, promotion and go food consumer satisfaction in faculty of economic and business students of bayangkara university surabaya. Ekspektra. http://dx.doi.org/10.25139/ekt.v4i2.3134
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Jurnal Ekobistek
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
