Model Pengembangan Strategi Komunikasi Bisnis untuk Mencapai Tujuan Pemasaran pada Usaha Kecil Menengah (Studi Kasus Pada Konsep Usaha Rumah Tangga Kerak Nasi)
DOI:
https://doi.org/10.35134/ekobistek.v9i1.65Keywords:
Komunikasi, Komunikasi Bisnis, Model A.I.D.AAbstract
Konsep Usaha Rumah Tangga merupakan salah satu dari banyaknya usaha di Kabupaten Indragiri
Hulu. Konsep Usaha Rumah Tangga yang bergerak di usaha Pembuatan “Kerak Nasi” di Desa Kota
Lama Kecamatan Rengat Barat. Untuk mendapatkan konsumen dengan menggunakan strategi
komunikasi bisnis yang di lakukan dalam sebuah kegiatan bisnis dan strategi yang di gunakan oleh
pengusaha-pengusaha untuk mencapai tujuan yang di harapkan yakni tujuan pemasaran dengan
menggunakan strategi komunikasi bisnis. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif
kualitatif dengan melakukan pengamatan langsung terhadap objek yang diteliti (paradigma post
positivisme) serta teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan observasi dengan pihak
pembuat usaha dengan memakai informan utama dan informan pendukung. Hasil penelitian dapat
disimpulkan bahwa : (1) Dalam tahapan Attention dengan memperhatikan permintaan produk dari
konsumen, hal ini berpengaruh positif terhadap kesan pertama bagi pembeli. (2) Pada tahapan Interest
dengan menanamkan kepercayaan konsumen untuk mempermudah dan membuat keputusan. (3)
Dalam tahap Desire dengan meyakinkan konsumen melalui keunggulan dan penawaran harga khusus
agar memiliki hasrat untuk membeli. (4) Dalam tahap Action dengan memastikan konsumen yakin dan
percaya kualitas produk sehingga keputusan untuk membeli produk adalah keputusan yang tepat.
References
Bovee dan Thill. (2010). Business Communication Today, New Jersey: Pearson
Education, Inc.
Bungin,Burhan, 2009 . Metodelogi Penelitian Kualitatif, Jakarta : Kencana Perdana Grup.
Choirunnisak. Penerapan Analisis SWOT Dalam Strategi Pemasaran Produk Tabungan.
Hermawan,Agus, 2012 . Komunikasi Pemasaran , Jakarta : Erlangga.
Himstreet dan Baty, Tahun 2006, Bussiness Communications. Jakarta: PT Gramedia
Pustaka Utama.
Kotler,Philip & Gary Armstrong, 2008 . Prinsip-prinsip Pemasaran, Jakarta : Erlangga
edisi 12.
Kotler,Philip & Kevin Lane Keller, 2012 . Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Purwanto,Djoko, 2012 . Komunikasi Bisnis. Jakarta : Erlangga , Jakarta.
Purwanto,Djoko, 2006 . Komunikasi Bisnis. Edisi III Jakarta : Erlangga , Jakarta.
Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells. 2015. Advertising (edisi kedelapan).
Jakarta:Perenada Media Group.
Suhartini, Jurnal Penelitian Analisa SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Pada
Perusahaan. 2012
Sihabudin,Ahmad & Rahmi Winangsih, 2012 . Komunikasi Antar Manusia. Serang :
Pustaka Getok Tular.
Undang-undang No 20 Tahun 2008, Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
