Keputusan Pembelian Paket Kartu Data Telkomsel Dilihat dari Bauran Promosi
DOI:
https://doi.org/10.35134/ekobistek.v13i4.898Keywords:
Advertising, personal selling, public relations, sales promotion, direct marketingAbstract
The purpose of this study was to examine the influence of advertising, personal selling, public relations, sales promotion and direct marketing variables on the purchasing decision of Telkomsel data package cards in the city of Padang. Collecting data through distributing questionnaires to 100 respondents using accidental sampling technique, which is chosen randomly or by chance using multiple linear regression testing with the help of the SPSS application. The results of the study show that advertising has a positive and significant effect on purchasing decisions, personal selling has a positive and significant effect on purchasing decisions, public reality has a positive and significant effect on purchasing decisions, sales promotion has a positive but not significant effect on purchasing decisions, direct marketing has a positive effect but not significant to the purchase decision.
References
Agnes, U., & Alagaria. (2013). Bauran Pemasaran Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Pada Pt. Astra Internasional Manado, 1(4), 1134–1144.
Arianty, N. (2014). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Volume Penjualan Sepeda Motor Yamaha Mio Pada Pt. Alfa Scorpii Sentral Yamaha. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis, 14(1), 98–110.
Farida, I., Tarmizi, A., & November, Y. (2016). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran 7P Terhadap Kepuasan Pelanggan Pengguna Gojek Online. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 1(1), 31–40.
Batubara, A., & Hidayat, R. (2016). Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi terhadap Tingkat PenjualanTiket pada PSA Mihin Lanka Airlines. Jurnal Ilman, 4(1), 33–46.
Ghozali. 2013. Aplikasi analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 19. Edisi kelima, Semarang.
Hidayati, T., & Kuleh, Y. (2016). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Swalayan Maxi Balikpapan. Manajemen Ekonomi Dan Binisnis, 2(02), 1–15.
Ike, V., & Zainul, A. (2015). ( Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013 / 2014 dan 2014 / 2015 Pengguna Kartu Pra-Bayar Simpati ). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 Dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra-B, 51(1), 44–48.
Kurniawan, A. B. (2012). Pengaruh Citra Merek Dan Prestise Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Distro 3 Second Jember (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember tahun 2012). Jurnal Sains Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 3(2), 1–13.
Kuncoro,Mudrajad. 2009. Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi.Jakarta: Erlangga.
Kusuma, R. C. S. D., Walenta, A. S., Yasa, N. N. K., Mayliza, R., Suhendar, A. D., Permatasari, R. W., ... & Sari, L. F. (2023). Pengantar Manajemen Bisnis.
Marlius, D., Susanti, F., Fernos, J., & Harmen, A. A. (2023). Kinerja Pegawai Dilihat Dari Komunikasi Organisasi Dan Lingkungan Kerja. Creative Research Management Journal, 6(2), 112-125.
Marlius, D., & Anwar, F. (2023). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Company Reputation Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Pundi, 7(2), 185-200.
Marlius, D., & Melaguci, R. A. (2024). Pengaruh Kepemimpinan Transformasional Dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT Semen Padang Departement Sumber Daya Manusia. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(2), 1168-1180.
Marlius, D., & Syahrin, A. (2024). Pengaruh Promosi Jabatan, Disiplin Kerja, dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk. Cabang Padang. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(2), 1338-1351.
Marlius, D., & Yulita, W. (2024). Pengaruh Gaya Kepemimpinan, Pengawasan, Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Kantor Bupati Solok Selatan. Ensiklopedia of Journal, 6(3). 271-280.
Muktahim, N. N. A. (2018). Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Parfum pada Safari Parfum di Kota Makassar. Manajemen Ekonomi Dan Binisnis, 2, 15.
Marlius, D., & Friscilia, T. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Nasabah Pada BMT Taqwa Muhammadiyah Cabang Pasar Raya Padang. Jurnal Pundi, 8(1).
N. Lontoh, M. (2016). Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada Pt . Hasjrat Abadi Manado Cabang Tendean The Influences Of Promotion Mix To The Purchase Decision Of. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(01), 515–525.
Purnama, R., & Pralina, A. R. (2016). Pengaruh Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Restoran the Centrum Bandung. THE Journal : Tourism and Hospitality Essentials Journal, 6(1), 973. https://doi.org/10.17509/thej.v6i1.2008
Sahputra, A., Wira, W., & Iranita. (2017). Pengaruh Bauran Promosi (Penjualan Personal, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Periklanan) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Agung Auto Mall Kota Tanjungpinang) 1. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 1–18.
Sari, D. N., Noorlitaria, G., & Asnawati, A. (2018). Pengaruh Public Relation dan Strategi Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Samsung Galaxy. Jurnal Manajemen, 10(1), 14. https://doi.org/10.29264/jmmn.v10i1.2089
Sari, R. F., & Marlius, D. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen pada D’sruput Lapai Padang. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(1), 1801-1812.
Saputra, S. W., & Marlius, D. (2024). Pengaruh Beban Kerja, Motivasi Kerja Dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PDAM Tirta Sanjung Buana Sijunjung. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(2), 1181-1194.
Soetanto, A. (2013). Pengaruh Sales Promotion dan Physical Environment Dalam Membangun Brand Equity Terhadap Consumer Repurchase Intentions Gerai Icy Blue Di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, 1(2). http://jurnal.wima.ac.id/index.php/JUMMA/article/view/197
Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari-April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian. Alfabeta.
Suliyanto., 2011, Ekonometrika Terapan Teori dan Aplikasi dengan SPSS, Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Sukmana, D. F., & Japarianto, E. (2017). Pengaruh Personal Selling Dan Brand Activation Terhadap Purchase Intention Konsumen Pada Produk Santan Bubuk Sasa Pt Sasa Inti Di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 4(1).
Wibowo, F. A., & Riyadi. (2017). Pengaruh Gaya Hidup, Prestise Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Taiwan Tea House Semarang). Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 97–113.
Widowati, M. (2010). Pengaruh Harga, Promosi Dan Merek Terhadap Penjualan Barang Pharmasi Di Pt. Anugrah Pharmindo Lestari. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(1), 55–69.
Windusura, D. B. N., & Kusuma, A. A. G. A. A. (2015). Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian oppo. E-Jurnal Manajemen Unud, 4(12), 4160–4185.
Yuvita, H., Wahab, Z., & Sulastri. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Equity (Survei Terhadap Nasabah Bank Bni Syariah Di Kota Palembang). Mix Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(3), 431. https://doi.org/10.22441/mix.2019.v9i3.004Yuhefizar, Santosa B., Eddy, I. K. P., & Suprapto, Y. K. (2013). Combination of Cluster Method for Segmentation of Web Visitors. TELKOMNIKA, 11(1), 207-214. http://dx.doi.org/10.12928/telkomnika.v11i1.906
Na`am, J., Harlan, J., Madenda, S., & Wibowo, E. P. (2016). Identification of the Proximal Caries of Dental X-Ray Image with Multiple Morphology Gradient Method. International Journal on Advanced Science, Engineering and Information Technology (IJASEIT), 6(3), 343-346. http://dx.doi.org/10.18517/ijaseit.6.3.827
Djaslim, 2007.Manajemen Pemasaran. Linda Karya. Jakarta.
Na`am, J. (2017). Edge Detection on Objects of Medical Image with Enhancement multiple Morphological Gradient (EmMG) Method. 4th Proc. EECSI. 23-24 Sep. 2017. Yogyakarta: Indonesia. http://dx.doi.org/10.1109/EECSI.2017.8239085
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal Ekobistek
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
