Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Prabayar XL Di Kota Padang
DOI:
https://doi.org/10.35134/ekobistek.v8i1.35Keywords:
Decision Purchasing, Quality Product, Price, PromotionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Kartu Perdana Prabayar XL, metode pengumpulan data ini adalah dengan mengedarkan
kuisioner dengan sampel 100. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda . Hasil penelitian
yang diperoleh dengan persamaan Y= 18,323+0,434X1-0,134X2+0,263X3+e: (a) Kualitas Produk memiliki
pengaruh sebesar 0,434 terhadap keputusan pembelian. Maka Kualitas Produk memiliki pengaruh yang positif dan
signifikan. (b) Harga memiliki pengaruh negative sebesar 0,134 terhadap keputusan pembelian. Maka Harga
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. (c)Promosi memiliki pengaruh sebesar 0,263 terhadap keputusan
pembelian. Maka Promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. (d) Kualitas Produk, Harga dan Promosi
memiliki pengaruh sebesar 18,323 terhadap keputusan pembelian. Maka secara bersama-sama Kualitas Produk,
Harga dan Promosi memiliki hubungan yang positif dan signifikan. Dan berdasarkan uji koefisien Determinasi (R2) ini menunjukan bahwa besarnya persentase kontribusi dari variable kualitas produk, harga dan promosi terhadap
keputusan pembelian adalah sebesar 42,3% dan sisanya sebesar 57,7% yang dipengaruhi oleh variable lain yang
tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil dari analisis korelasi diperoleh R sebesar 0,664 dan R square sebesar
0,441. Hal ini menunjukan bahwa terjadi hubungan yang kuat antara kualitas produk, harga dan promosi terhadap
keputusan pembelian. Akhirnya penulis menyarankan Kartu Perdana Prabayar XL diharapkan dapat meningkatkan
Kualitas Produk, Harga dan Promosi.
References
Abdullah, Thamrin dan Francis tantri. 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Assauri, Sofjan. 2014. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Hasan, Ali. 2013. Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS
Center For Academic Publishing.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas, Jilid 1. Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2013. Manajemen Pemasara. Edisi Ketiga Belas, Jilid 1. Jakarta:
Erlangga.
Lupiyoadi, Rambat dan A.Hamdani. 2008. Manejemen Pemasaran Jasa. Jarakta: Salemba Empat.
Peter, J.Paul dan Jerry C.Olson. 2013. Prilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Salemba
Empat.
Priyatno, Dwi. 2008. SPSS (Statistical Product And Service Solution Untuk Aanalisis Data & Uji
Statistic). Yogyakarta: Mediakom.
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. 2013. Prilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Tjiptono, Fandy dkk. 2008. Strategi Strategik. Yogyakarta: Andi
Tjiptono, Fandy dkk. 2009. Strategi Pemasaran. Jakarta: Andi
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
